品牌合作屢見不鮮..但這次Burberry新睫毛膏的合作夥伴會讓你跌破眼鏡

| August 12, 2016 | 0 Comments

 

現在品牌強強聯手、跨界合作的例子屢見不鮮,但是流行品牌與社群媒體的跨業結合大家就比較少聽到了吧? 最近流行品牌Burberry 就跟社群媒體 Pinterest合作推出最新美妝產品,試圖搶占 pinterest 上每月高達三千多萬獨立訪客(unique viewers)的廣大觀眾目光。

Cat Lashes 2 Burberry

Pic via Burberry

Burberry 在推出最新的Cat Lashes睫毛膏後(隨後幾周也將在Sephora 店面上市),Pinterest 也隨之推出含有Burberry美妝產品的內容,讓使用者可自製面板。這也是Burberry試圖使用社群媒體將新產品介紹給消費者的另一新嘗試。

Burberry Pinterest 1

Pinterest 的創意與品牌策略師 Radhika Prakash 說,”美妝相關內容在Pinterest渠道上占了很大比重,我們也想用創新的方式把這些內容帶進日常生活。這次的嘗試是將使用者對美妝的偏好帶入,並試著讓他們透過Burberry的新眼界來給使用者看待美妝產品。”Prakash說,在一年多前,Pinterest便已接觸Burberry來促成這次的合作。而一向重視社群媒體行銷的Burberry方面也花了六個月來發展這次的促銷活動。

 

目前在Pinterest上,有超過20億個與美妝有關的pins與四百萬的美妝板。根據Pinterest自己的內部調查,有42%的使用者在看過美妝相關的pin後做出購買行為。這樣的消費者行為也是Burberry想要的,Burberry方面表示這次的行銷活動會一直持續到年底。

Cat Lashes 1 sephora

這次的行銷活動不僅是Pinterest平台上首次付費美妝結盟關係;同時也是社群媒體平台第一次協助送出美妝產品給自己的使用者。前五千名使用Burberry相關內容產製面板的使用者將可以得到新睫毛膏的使用樣品。但關於活動相關的細節數字,如雙方是付了多少費用締結這次的結盟關係;Pinterest在活動開始第一個月預估可以產製出多少面板等相關問題,雙方都不願評論。據業界人士私下評估,Burberry這次付出的費用可能高達百萬。

這次的行銷活動核心觀念是個人特色。使用者只要填答完一份簡單的問卷,就可以看到特製出來的Burberry面板與可以進行購物的pin,這些面板與pin 也會隨著使用者的習慣與答案不同。

Cat Lashes 3 Burberry

Pic via Burberry

這次的新產品Cat Lashes共有三種顏色,分別是黑色、棕色與金色,只在Sephora與Burberry網站獨家販售。這是Burberry所推出第三款的睫毛膏,標榜可讓使用者有”貓眼”的感覺,零售價$29。

 

 

新聞來源:WWD


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