蘋果新財報發出，iPhone 銷量出現放緩跡象

| January 28, 2016 | 0 Comments

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Credit:nytimes

作為推動蘋果成為世界上最有價值的公司，Iphone的力量可謂驚人，但是從最近的銷售業績來看，即便連Iphone這種產品也已經開始出現了銷售業績暫緩的瓶頸期。

周二，蘋果財報於稍早美股盤後出爐，蘋果2016年第一季（2015年10月-12月）營收759億美元、獲利183.6億美元，較去年同期成長1.7％與1.9％，皆創下歷史新高，每股稅後純益（EPS）為3.28美元。另一方面，這亮麗的數字背後，蘋果的旗艦產品 iPhone 的銷售量卻開始出現放緩的跡像，蘋果的營收表現依舊與iPhone銷量息息相關。iPhone占蘋果營收近2/3。按理說，上一季正逢假日銷售旺季，應是需求最強勁的季節，但iPhone的銷售數字表現看來有些差強人意，iPhone 6s 和 6s Plus 的季度銷量只有 7,480 萬支，低於先前市場預期，按年升幅僅為 0.4%，創下2007年第一代iPhone問世以來的最低紀錄。Apple 預計來季的 iPhone 收入將會介乎 500 億至 530 億美元之間，是自 2003 年以來首次下調按年銷售預期。

在主要產品線方面，iPad 銷量持續弱勢，上季只銷出 1,610 萬台平板電腦，按年下跌 25%，即便新推出iPad Pro 也沒有起到推波助瀾的作用。而 Mac 個人電腦的銷售量也出現下滑，按年跌 4% 至 530 萬台，兩者皆低於先前市場預期。

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但是而其他產品卻為蘋果帶來了大量的銷售額，這些產品包括Apple TV、Apple Watch、iPod等為蘋果帶來43.51億美元營收，年成長62％；蘋果旗下網路服務與AppleCare、Apple Pay等則為60.56億美元。而蘋果的服務類別收入也有顯著升幅，收入按季增長 20% 至 61 億美元，按年更上升了 27%。顯示愈來愈多用戶願意通過 iOS 或 tvOS 來花錢購買應用程序，當然也別忘了 Apple Music 的訂閱收入了。

報告中，蘋果主動提及他們近來業績下滑的原因，CEO 庫克指這是受海外經濟的拖累。因為他們有約三分之二的業務屬海外，故全球匯率弱勢對他們帶來了顯著的影響。加上主要市場之一的中國大陸，經濟發展也開始出現放緩，使得升幅不如去年。蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，本季很可能是iPhone銷售「最艱難」的一季，iPhone銷量很有可能出現首度衰退。不過庫克也說明，有信心情況將會逐步改善，同時看好中國市場具備的長期潛力與龐大商機，整體來說仍抱持樂觀態度。不過，他卻把視線轉移至消費者的滿意度，以及有著顯著增長的服務性業務，因為它們才有穩定收入的來源。只有公司能讓顧客滿意，他們才會繼續花錢至軟、硬件的產品上。