還記得Balenciaga的”Ikea同款手提包”嗎? 現在Ikea正式做出回應…只能說Ikea太有才啦!
你可能記得Balenciaga先前推出了一款藍色手提包，但被眼尖&很有想像力的網友發現竟激似Ikea只要99 cents的藍色手提袋!
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我的塑料包時尚時尚最時尚~ Balenciaga 致敬 Ikea ¢99 塑料環保袋!
在Balenciaga手袋正式問世的當天，Ikea的行銷部門Ikea Creative Shop與它們的行銷夥伴，Acne整合行銷公司也聯合推出一個印刷廣告與一個貼在社群媒體平台的帖子，趣味的形容”正牌”的Ikea袋子到底有什麼特徵，希望大家不要認錯…(點下圖可看原圖。)
在廣告上寫著:
如何鑑識出正牌的Ikea Frakta手袋
1) 搖一搖. 如果它會沙沙作響，那就是真貨.
2) 多功能.真貨可以裝冰球裝備、磚頭，甚至是水.
3) 把它丟進土裡.真正的Frakta可以用水龍頭輕鬆地就洗乾淨
4) 摺它. 你可以把你的袋子摺成小皮包的尺寸嗎? 如果答案是”Yes”, 那恭喜，你的袋子是Frakta.
5) 看看裡面.手袋裡面會有個正牌Ikea標籤.
6) 看看標價.只要$0.99
Acne的創意總監Johan Holmgran告訴AdFreak說他們合作構思起這回應廣告的速度非常快。
Holmgren說：”我想回應的快一點，所以我就打電話給Ikea Creative Hub的Morten Kjaer。Balenciaga手袋發售後一天，我就說’我們兩小時內應該就要把文案準備好’。然後我們就去找我們其中一個流行攝影師，Anders Kylberg，在它的工作室拍手袋。” Holmgren團隊的目標就是要拍出跟Balenciaga同樣風格的Ikea手袋，甚至連打光角度也要一樣。
Pic via Dezeen
然後就在同一天，Ikea就快速完成廣告，並把完成的作品寄到所有Ikea旗下通路與平台。
目前Balenciaga還沒有確認它們這款作品到底是不是致敬Ikea，雖然也很難讓人相信不是。Holmgren評價Balenciaga的動作是”大家沒預期到且很聰明的。我喜歡這樣的’調戲’，然後我就想說，為什麼Ikea不’調戲’回去呢?然後我們就做了。”
Pic via Ikea
同時，一名Ikea的代表告訴Today說：”Ikea對Balenciaga托特包激似Ikea代表性的0.99元藍色手提袋深感受寵若驚。沒有任何包包能打敗大藍包的多功能性!”
資料來源：AdWeek
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