Lululemon 指控 Costco 販售「未經授權」版本的褲款👖

作為一個以創新設計、高品質與品牌形象為核心的企業，他們強調對智慧財產權的保護不僅是維護公司利益，更是捍衛消費者對其品牌價值的信任。而當類似設計的產品以遠低於原價的方式出現在市場上，確實可能導致消費者誤認，進而影響品牌聲譽與銷售表現。

對 Costco 而言，販售平價服飾是其商業模式之一，Kirkland 作為其自有品牌，一向以實惠價格吸引消費者。但此次被指控設計過於雷同，甚至被稱為「dupes（仿製品）」，讓 Costco 的策略再次面臨審視：平價是否等同於侵權？模仿與靈感的界線在哪裡？

此外，這起訴訟也反映出當前運動休閒市場的競爭激烈。隨著 Alo、Vuori 等新興品牌崛起，加上消費者愈來愈關注「高性價比」，Lululemon 面臨的壓力比以往更大。這或許也是為何他們選擇主動出擊，以法律手段捍衛市場主導地位與產品獨特性。

這場爭議不只是品牌之爭，也是消費文化與市場公平性的拉鋸。對消費者來說，認清品牌與仿品之間的差異、了解購買行為背後的價值，將比單純價格因素來得更重要~