繼2023年破產的零售商將以實體店面和新名稱強勢回歸🤩
Bed Bath & Beyond 倒閉後的變化？
這家曾以琳瑯滿目的床單、毛巾和廚房用品聞名的大型連鎖零售商之一，於 2023 年 4 月申請破產保護。在此之前，該公司歷經多年銷售低迷，多次嘗試重整業務但未見起色。
到了 6 月，該公司以 2,150 萬美元的價格，將智慧財產資產出售給 Overstock.com。
Overstock 隨即接手商標，並將自家線上商店重新命名為更具辨識度的「Bed Bath & Beyond」。而 Bed Bath & Beyond 旗下受歡迎的嬰兒用品零售商 Buybuy Baby 也被另外出售給一家位於紐澤西( New Jersey)長期為 Buybuy Baby 供貨的嬰兒用品零售商買下了該品牌的智慧財產權，以及多家已關閉門市的租約權，並計畫重新開設實體店。
到了該年稍晚，已有近十家門市在五個州重新開幕。
而Bed Bath & Beyond 這樣曾經家喻戶曉的品牌，雖然曾因經營困難而黯然退場，但如今能重新站起來，代表的不只是商業上的重生，也反映了品牌在消費者心中仍有一定份量。
這次的回歸不僅是重新開店，更是全面重新定位與轉型。在電商盛行、實體零售普遍遭遇挑戰的當下，這樣的逆勢回歸或許是一場豪賭，但同時也可能是一股新的希望，品牌的情懷，加上對市場的重新理解與定位，如果操作得宜，或許真的能再創高峰。對曾經習慣走進 Bed Bath & Beyond 門市的消費者來說，這樣的回歸無疑會喚起一波懷舊與期待的情感。
