四家公司最有機會將 Facebook 拉下社群媒體王座!?

| November 16, 2020 | 0 Comments

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TikTok、Parler、Discord 和 OnlyFans 逐漸崛起成為社群媒體應用程式(App)的新興勢力,它們獨特的產品可能會威脅到臉書在社群媒體市場的主宰地位。

在美國大選過後,數百萬用戶爭相註冊 Parler,這個逐漸嶄露頭角的新興社交媒體app,已迅速成為保守派的避難所,以躲開了他們認為來自Facebook和Twitter的審查,這兩家公司標示警告或隱藏川普總統和其他人質疑2020年總統大選結果的貼文。

這股註冊熱潮在上周初將 Parler 推上 Apple App Store 免費應用程式排行榜的首位。這註冊數激增的現象,不禁令人想起其他社群媒體新貴,試圖開發臉書沒有的關鍵市場,例如風靡青少年的Snapchat或短影音TikTok。

挑戰臉書絕非易事,許多app都因此而陣亡。包括旗下 Instagram 和 WhatsApp 在內的眾多服務,臉書每月擁有超過30億用戶,其他社交媒體平台難以望其項背。此外,該公司還複製關鍵功能並且用以阻止用戶離開,抵禦了許多潛在的挑戰者。但財經網站CNBC報導,仍有些社群媒體新秀繼續前撲後繼,其中以這四家最受矚目:

一、TikTok

TikTok 最可能威脅臉書在社群媒體的主宰地位,這個由用戶產製的 app 近年來廣受用戶喜愛,由於這個 app 顯示其他用戶不斷放上去的跳舞、唱歌、開玩笑或是引人入勝的擴增實境視覺效果的影片,在過去的幾年來,TikTok 已成為青少年及青年用戶最喜愛的app之一。

App Annie 的數據顯示,TikTok 和 抖音 在9月合計擁有9.8億活躍用戶,高於一年前的6.7億。有望在2021年突破10億大關。

臉書已注意到 TikTok 的快速成長,並在8月在全球推出 Reels 做為回應,Reels 是 Ig 上模仿 TikTok 的功能,就像臉書透過在 Ig 上引進故事來擊退 Snapchat,現在如法泡製來因應 TikTok 的威脅。

二、Parler

根據 Parler 營運長 Jeffrey Wernick 發布的聲明,隨著選後註冊人數的增加,Parler 的註冊會員總數在上周增至800萬,比前一周的450萬增近一倍。在活躍用戶方面,已從兩週前的50萬飆增至逾400萬。

就像臉書和推特一樣,Parler 提供用戶一個標準的社群媒體功能─有一個訊息流,可在上面查看所關注用戶貼文、照片和影音。 Parler 最大的吸引力在於自我定位為與臉書和推特對立的社群媒體。根據這支 app 在 App Store 上的說明:「 Parler是一個無偏見的、言論自由的社群媒體,致力於保護用戶的權利。」

然而,Parler 並非第一個專門招徠保守派的社群媒體應用程式。四年前出現的 Gab 也是一款標榜相同主張的 app,Gab 的用戶數原本持續在增加,直到2018年10月匹茲堡猶太教堂槍擊事件造成11人死亡的慘劇為止,因為行兇的槍手鮑爾斯(Robert Gregory Bowers)在槍擊事件發生前一小時在他的Gab頁面上發布貼文。

在那起槍擊事件後,Gab 被其管理服務提供商和支付處理商拋棄,迫使該服務下線,迄今仍未恢復。擁有超級保守的用戶群的Parler必須戒慎小心,在讓用戶暢所欲言之際,同時須防止其線上活動最終釀成離線事件、進而導致這個 app 關閉。

三、Discord

另一個快速成長的社群應用程式 Discord,可讓用戶建立「伺服器」,使朋友可以掛在文字聊天室或是語音、視訊通話聊天。這個app在電玩遊戲玩家中特別受歡迎,他們使用語音和視訊通話功能與朋友聊天,同時能在線上玩遊戲。

Discord 說,該公司每月活躍用戶已超過1億,比去年11月的5,600萬增加了近79%。Discord 宣稱,該公司不是社群網絡,而是通訊服務,它完全不同於與其他社群應用程式,因為它不投放廣告,也不靠演算法動態消息來顯示用戶的內容。反之 ,Discord 透過向用戶收取每月9.99美元的 Nitro 訂閱費來賺錢。

Discord 可能不認為自己是社群媒體應用程式,但臉書顯然看到了威脅。臉書愈來愈注重將電玩遊戲當成其服務的重要部分、提供即時串流媒體服務,雲端遊戲,以及可50人的團體視訊通話。

四、OnlyFans

OnlyFans 是這些社群媒體威脅中唯一實際上並沒有提供行動應用程式者,這是因為OnlyFans已成為用戶銷售原生成人內容的首選地,但 Apple 禁止在 App Store 使用這個app。

儘管沒有應用程式,但 OnlyFans 在過去一年顯著成長。今年稍早碧昂絲(Beyonce)在說饒舌歌曲中提到它,而 TikTok 和 Ig 用戶經常張貼鏈結,將其追隨者引導至OnlyFans帳號。

OnlyFans 未透露其每月活躍用戶的數量,但該app的總用戶數為7,500萬,製造者有100萬,相較下,5月有3,000萬用戶和45萬製造者。

儘管 OnlyFans 主要以用於訂閱和購買成人內容而聞名,但仍有一些人使用該應用程式銷售訂閱和張貼非色情內容。

對臉書而言,OnlyFans 是非常獨特的挑戰。臉書從創立以來一直禁止使用色情服務,如果突然決定更改其政策,將不能有iOS應用程序。透過採取成人內容路線, OnlyFans 似乎已經打造了一條護城河,以防止臉書沿用對付 Snapchat 和 TikTok 的手法,模仿 OnlyFans 的服務。

 

 

本新聞授權來自聯合新聞網 udn.com

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