Nike、萊雅挺「黑人的命也是命」 行銷多於真心?

| June 5, 2020 | 0 Comments

Nike在29日上傳黑底白字的短片為「Black Lives Matter」發聲。Image Via Nike

美國非裔男子佛洛依德(George Floyd)遭白人警察單膝壓頸致死,民眾怒火引發抗議,運動品牌Nike(耐吉)改廣告金句,呼籲正視種族問題,競爭對手Adidas(愛迪達)也轉發;知名品牌紛為社會議題發聲,感動許多人,但在專家學者眼裡這些表態相當模糊,只是讓企業參與人們所關心的話題,變得更像朋友的行銷手法。

從「Just Do It」到「Don’t Do It.」

5月25日發生「佛洛依德之死」,Nike在29日上傳黑底白字的短片,將招牌口號「Just Do It」改為「For once, Don’t Do It.」(這一次,別這麼做),之後出現「不要假裝美國沒有問題」,「不要轉身不理會種族歧視」、「讓我們成為改變的一份子」等字幕。

短片傳遞的訊息強而有力,上萬人轉推,有網友受到感動,稱以後不會只買一雙Nike,而是會買10雙;但也有網友指出短片最後出現Nike標誌,根本就是廣告,讓人感覺像是利用命案行銷。

5月25日發生「佛洛依德之死」,Nike在29日上傳黑底白字的短片,將招牌口號「Just Do It」改為「For once, Don’t Do It.」(這一次,別這麼做)。Image Via [email protected]

Nike被吐槽「非裔董事在哪?」

品牌顧問李特森(Mark Ritson)在「營銷周刊」網站發表專文,問Nike等品牌:如果非裔對品牌至為重要,貴公司的非裔董事在哪?李特森認為,在社群媒體發聲支持種族平等正義的品牌,領導階層卻不多元,只是偽善。

「改變應該從內部做起,而不是社群媒體。」李特森附上Nike領導團隊的名單與照片,表示雖然它擁有許多非裔消費者,雖然公司曾找非裔運動員代言,但領導團隊並非如此。

李特森也找了愛迪達、音樂串流服務商Spotify、美妝品牌萊雅(L’Oréal)等企業的領導團隊名單,看起來同樣不多元;李特森解釋,並非指這些高層為種族主義者,也不是遊說讓領導團隊更多元,只是指出這些品牌對「黑人的命也是命」運動的支持,並沒有反映在企業營運。

美妝品牌萊雅(L’Oréal)日前推文稱與非裔族群同在,遭致批評。Image Via L’Oréal

萊雅被起底 曾開除跨性別模特兒

為支持「黑人的命也是命」運動,萊雅日前推文稱與非裔族群同在,遭致批評;不少網友提醒萊雅,別忘了3年前自己做了什麼,當時萊雅開除一名英國籍跨性別模特兒貝姬多芙(Munroe Bergdorf),因貝姬多芙在2017年維州夏洛特維爾市種族衝突事件後,斥責白人種族暴力。

貝姬多芙也表達對萊雅推文的憤怒,「去你的,我發聲時你有支持我嗎?」貝姬多芙並喊話,在乎「黑人的命也是命」運動的人,不能輕饒萊雅;網友也在推特發起「抵制萊雅(#boycottloreal)」,表示不會再買萊雅任何產品。

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