品牌合作屢見不鮮..但這次Burberry新睫毛膏的合作夥伴會讓你跌破眼鏡
現在品牌強強聯手、跨界合作的例子屢見不鮮，但是流行品牌與社群媒體的跨業結合大家就比較少聽到了吧? 最近流行品牌Burberry 就跟社群媒體 Pinterest合作推出最新美妝產品，試圖搶占 pinterest 上每月高達三千多萬獨立訪客(unique viewers)的廣大觀眾目光。
Pic via Burberry
Burberry 在推出最新的Cat Lashes睫毛膏後(隨後幾周也將在Sephora 店面上市)，Pinterest 也隨之推出含有Burberry美妝產品的內容，讓使用者可自製面板。這也是Burberry試圖使用社群媒體將新產品介紹給消費者的另一新嘗試。
Pinterest 的創意與品牌策略師 Radhika Prakash 說，”美妝相關內容在Pinterest渠道上佔了很大比重，我們也想用創新的方式把這些內容帶進日常生活。這次的嘗試是將使用者對美妝的偏好帶入，並試著讓他們透過Burberry的新眼界來給使用者看待美妝產品。”Prakash說，在一年多前，Pinterest便已接觸Burberry來促成這次的合作。而一向重視社群媒體行銷的Burberry方面也花了六個月來發展這次的促銷活動。
目前在Pinterest上，有超過20億個與美妝有關的pins與四百萬的美妝板。根據Pinterest自己的內部調查，有42%的使用者在看過美妝相關的pin後做出購買行為。這樣的消費者行為也是Burberry想要的，Burberry方面表示這次的行銷活動會一直持續到年底。
這次的行銷活動不僅是Pinterest平台上首次付費美妝結盟關係；同時也是社群媒體平台第一次協助送出美妝產品給自己的使用者。前五千名使用Burberry相關內容產製面板的使用者將可以得到新睫毛膏的使用樣品。但關於活動相關的細節數字，如雙方是付了多少費用締結這次的結盟關係；Pinterest在活動開始第一個月預估可以產製出多少面板等相關問題，雙方都不願評論。據業界人士私下評估，Burberry這次付出的費用可能高達百萬。
這次的行銷活動核心觀念是個人特色。使用者只要填答完一份簡單的問卷，就可以看到特製出來的Burberry面板與可以進行購物的pin，這些面板與pin 也會隨著使用者的習慣與答案不同。
Pic via Burberry
這次的新產品Cat Lashes共有三種顏色，分別是黑色、棕色與金色，只在Sephora與Burberry網站獨家販售。這是Burberry所推出第三款的睫毛膏，標榜可讓使用者有”貓眼”的感覺，零售價$29。
新聞來源：WWD
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