Chanel 計劃推出電子商務 以後你點擊一下就能輕鬆買到一個2.55

| April 2, 2015 | 0 Comments

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(Photo:Jenny Norris)

網購是現代人最常用的購物方式之一,給人們帶來方便的同時也具備一定的風險性。據報導,Chanel在長期禁止其產品網上銷售後,該奢侈品牌計劃推出電子商務。是的,這意味著在不久的將來,你點擊一下按鈕就能輕鬆買到一個2.55了。

儘 管目前還沒有具體的消息放出,Chanel的時尚總裁Bruno Pavlovsky告訴WWD(Women’s Wear Daily)網店有可能在2016年底對顧客開放,她解釋到這項決定源於現代人和數字​​愛好者對購物的需求。 (據2014年McKinsey研究表明,四分之三的奢侈品購物者擁有智能手機,超過半數的人擁有平板電腦。)

“它 並不是一個重大的變化,只是我們為了更好的服務顧客作出的改進,”Pavlovksy說道。 “一些顧客能夠進入到精品店,有時候他們不能,因為他們想要更快地購物並且他們已經很清楚地知道自己想要買什麼,所以我們應該滿足顧客的需求。可以說這是 更傾向於網上服務,而大於純粹的電子商務模式。”

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(Photo:Getty)

要知道,Chanel是全球少數並致力於維繫自己作為高端奢侈品地位的品牌之一,它並不是為了迎合大眾—該品牌的服裝,鞋子和包包只在Chanel精品店銷售。顧客可以在網上購買Chanel品牌的太陽鏡,彩妝和香水,但那是因為這些產品被授權給其他公司。

另 外,該品牌在過去一直聲明抵制電子商務。 “我們的服裝都是非常複雜精細的,並且我們的長處是可修改,”Pavlovsky在2012年向Vogue雜誌說道。 “想要穿Chanel的衣服,你需要在更衣室親自試穿。你需要一個裁縫為你剪裁使之更貼合你的身材。我想這就是Chanel的一部分……我們現在 想要的是—為什麼我們要開啟網上銷售—是為了讓更多的人來到精品店親自看到這些產品,去觸摸它們並且試穿。”

總結:電子商務可能會模糊品牌獨占性的一面,但它是一個賺大錢的工具:上述提到的2014年McKinsey報告發現在線奢侈品銷售增長速度兩倍快於整體市場,如果他們繼續這樣,可在五年內達到20億歐元的銷售額。

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(Photo: Imaxtree

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題材來自:StyleCaster

小編Lydia編譯報導

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