品牌合作屡见不鲜..但这次Burberry新睫毛膏的合作伙伴会让你跌破眼镜
现在品牌强强联手、跨界合作的例子屡见不鲜，但是流行品牌与社群媒体的跨业结合大家就比较少听到了吧? 最近流行品牌Burberry 就跟社群媒体 Pinterest合作推出最新美妆产品，试图抢占 pinterest 上每月高达三千多万独立访客(unique viewers)的广大观众目光。
Pic via Burberry
Burberry 在推出最新的Cat Lashes睫毛膏后(随后几周也将在Sephora 店面上市)，Pinterest 也随之推出含有Burberry美妆产品的内容，让使用者可自制面板。这也是Burberry试图使用社群媒体将新产品介绍给消费者的另一新尝试。
Pinterest 的创意与品牌策略师 Radhika Prakash 说，”美妆相关内容在Pinterest渠道上占了很大比重，我们也想用创新的方式把这些内容带进日常生活。这次的尝试是将使用者对美妆的偏好带入，并试着让他们透过Burberry的新眼界来给使用者看待美妆产品。”Prakash说，在一年多前，Pinterest便已接触Burberry来促成这次的合作。而一向重视社群媒体行销的Burberry方面也花了六个月来发展这次的促销活动。
目前在Pinterest上，有超过20亿个与美妆有关的pins与四百万的美妆板。根据Pinterest自己的内部调查，有42%的使用者在看过美妆相关的pin后做出购买行为。这样的消费者行为也是Burberry想要的，Burberry方面表示这次的行销活动会一直持续到年底。
这次的行销活动不仅是Pinterest平台上首次付费美妆结盟关系；同时也是社群媒体平台第一次协助送出美妆产品给自己的使用者。前五千名使用Burberry相关内容产制面板的使用者将可以得到新睫毛膏的使用样品。但关于活动相关的细节数字，如双方是付了多少费用缔结这次的结盟关系；Pinterest在活动开始第一个月预估可以产制出多少面板等相关问题，双方都不愿评论。据业界人士私下评估，Burberry这次付出的费用可能高达百万。
这次的行销活动核心观念是个人特色。使用者只要填答完一份简单的问卷，就可以看到特制出来的Burberry面板与可以进行购物的pin，这些面板与pin 也会随着使用者的习惯与答案不同。
Pic via Burberry
这次的新产品Cat Lashes共有三种颜色，分别是黑色、棕色与金色，只在Sephora与Burberry网站独家贩售。这是Burberry所推出第三款的睫毛膏，标榜可让使用者有”猫眼”的感觉，零售价$29。
新闻来源：WWD
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