苹果新财报发出，iPhone 销量出现放缓迹象

| January 28, 2016 | 0 Comments

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Credit:nytimes

作为推动苹果成为世界上最有价值的公司，Iphone的力量可谓惊人，但是从最近的销售业绩来看，即便连Iphone这种产品也已经开始出现了销售业绩暂缓的瓶颈期。

周二，苹果财报于稍早美股盘后出炉，苹果2016年第一季（2015年10月-12月）营收759亿美元、获利183.6亿美元，较去年同期成长1.7％与1.9％，皆创下历史新高，每股税后纯益（EPS）为3.28美元。另一方面，这亮丽的数字背后，苹果的旗舰产品 iPhone 的销售量却开始出现放缓的迹像，苹果的营收表现依旧与iPhone销量息息相关。iPhone占苹果营收近2/3。按理说，上一季正逢假日销售旺季，应是需求最强劲的季节，但iPhone的销售数字表现看来有些差强人意，iPhone 6s 和 6s Plus 的季度销量只有 7,480 万支，低于先前市场预期，按年升幅仅为 0.4%，创下2007年第一代iPhone问世以来的最低纪录。Apple 预计来季的 iPhone 收入将会介乎 500 亿至 530 亿美元之间，是自 2003 年以来首次下调按年销售预期。

在主要产品线方面，iPad 销量持续弱势，上季只销出 1,610 万台平板电脑，按年下跌 25%，即便新推出iPad Pro 也没有起到推波助澜的作用。而 Mac 个人电脑的销售量也出现下滑，按年跌 4% 至 530 万台，两者皆低于先前市场预期。

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但是而其他产品却为苹果带来了大量的销售额，这些产品包括Apple TV、Apple Watch、iPod等为苹果带来43.51亿美元营收，年成长62％；苹果旗下网路服务与AppleCare、Apple Pay等则为60.56亿美元。而苹果的服务类别收入也有显著升幅，收入按季增长 20% 至 61 亿美元，按年更上升了 27%。显示愈来愈多用户愿意通过 iOS 或 tvOS 来花钱购买应用程序，当然也别忘了 Apple Music 的订阅收入了。

报告中，苹果主动提及他们近来业绩下滑的原因，CEO 库克指这是受海外经济的拖累。因为他们有约三分之二的业务属海外，故全球汇率弱势对他们带来了显著的影响。加上主要市场之一的中国大陆，经济发展也开始出现放缓，使得升幅不如去年。苹果执行长库克（Tim Cook）表示，本季很可能是iPhone销售「最艰难」的一季，iPhone销量很有可能出现首度衰退。不过库克也说明，有信心情况将会逐步改善，同时看好中国市场具备的长期潜力与庞大商机，整体来说仍抱持乐观态度。不过，他却把视线转移至消费者的满意度，以及有着显著增长的服务性业务，因为它们才有稳定收入的来源。只有公司能让顾客满意，他们才会继续花钱至软、硬件的产品上。